Da invisibilidade à primeira página – como recuperámos e duplicámos o tráfego orgânico em nove meses

Em Fevereiro de 2024 recebemos um site que, até meados de 2023, atraía entre 40% do tráfego orgânico diário oriundo da Pesquisa Google.

A 26 de Julho, porém, o gráfico do Search Console mergulhou: impressões e cliques praticamente zeraram e assim permaneceram durante mais de meio ano.

Quando o cliente nos contactou iniciámos uma auditoria técnica e encontrámos quatro problemas-chave:

1. robots.txt – bloqueava diretórios críticos.

2. hreflang – faltavam apontamentos coerentes; versões PT, FR e EN competiam entre si.

3. Backlinks tóxicos – centenas de domínios de spam com impacto negativo.

4. Sitemap e 404 – muitas URLs órfãs geradas por uma reestruturação mal conduzida.

   
   

Primeira fase: recuperação técnica

Reescrevemos o robots.txt, validámo-lo, submetemos um sitemap limpo e solicitámos re-indexação. Em paralelo, normalizámos o SEO internacional com hreflang x-default + pares PT-PT, EN-UK, EN-US e FR-FR, FR-BE, garantindo reciprocidade entre páginas.

Para limpar o perfil de links exportámos todos os backlinks, classificámo-los por risco, fizemos disavow em alguns, naqueles efetivamente mais críticos, e contactámos 36 webmasters; 22 removeram as ligações. Continuamos a monitorizar semanalmente.

Corrigimos erros 404 e criámos redirecionamentos 301 para preservar autoridade. Por fim, otimizámos os Core Web Vitals: o Largest Contentful Paint passou de 4,1 s para 1,4 s; o Interaction to Next Paint desceu para 106 ms. A combinação de compressão de imagens, redução de JavaScript e CDN contribuiu decisivamente.

O impacto foi rápido: em maio o site já reunia cerca de 1 000 impressões diárias e perto de 50 cliques diários, face a menos de 20 impressões em janeiro. A posição média melhorou de 48 para 19,8 e o CTR de 0,8 % para 3,4 %.

Segunda fase: autoridade e crescimento

A partir desse momento investimos na criação de conteúdos relevantes para o publico alvo, através de clusters de conteúdo alinhados com a intenção de busca, atualizámos artigos antigos e acrescentámos dados estruturados (FAQ, How-To). Paralelamente, lançámos uma campanha de digital PR para backlinks de qualidade.

Seis meses depois, as impressões diárias rondavam 2 200 e os cliques ultrapassavam 110. O tráfego orgânico já representava mais de 60 % das visitas, superando anúncios pagos e redes sociais.

Lições essenciais

• Valide sempre o robots.txt: um único “Disallow” pode invisibilizar o site inteiro.

• hreflang bem aplicado evita canibalização e abre portas a mercados internacionais.

• Apesar dos riscos, desautorizar spam continua a ser importante quando é mesmo necessário, e por vezes decisivo para restabelecer confiança.

• Core Web Vitals acelerados melhoram UX e facilitam a re-indexação.

Em três meses recuperámos a visibilidade; em mais seis, voltámos a duplicar o tráfego orgânico, agora principal fonte do site.

Se o seu projeto atravessa uma situação semelhante, uma auditoria técnica rigorosa aliada a conteúdo estratégico pode recuperar — e multiplicar — o seu alcance em menos de um ano.