Será que vale a pena continuar a apostar no FACEBOOK em 2025?
- Rocket Fuel Ads
- 6 de abr.
- 4 min de leitura
Atualizado: 27 de ago.
Com a introdução de novas funcionalidades e melhorias nos últimos anos, o Facebook continua a oferecer oportunidades únicas para as empresas se ligarem ao seu público de formas mais significativas e eficazes. Se acha que o Facebook está a morrer e pondera desinvestir na rede, pense duas vezes. Deixamos-lhe aqui algumas razões para refletir.
O Facebook continua a ser uma potência no marketing digital
O Facebook é uma plataforma de marketing colossal que proporciona acesso a uma audiência de potenciais clientes verdadeiramente gigantesca. Em 2024, a plataforma ultrapassou os 3 mil milhões de utilizadores ativos mensais e continua a crescer em 2025. Esta expansão contínua solidifica o Facebook não apenas como uma rede social, mas como uma infraestrutura de publicidade digital indispensável para marcas de todas as dimensões.
A dimensão monumental da audiência revela-se essencial para otimizações de campanha e aprendizagem automática. Com milhões de utilizadores disponíveis para segmentação, o algoritmo da plataforma recolhe dados de desempenho em larga escala, aplicando ajustes estratégicos que aumentam o retorno sobre o investimento (ROAS) e ajudam a escalar resultados.
Em 2025, o Facebook continua a ser um dos canais mais relevantes para aumentar notoriedade de marca, atrair novos clientes e expandir os esforços de marketing digital – sobretudo quando integrado com Instagram e WhatsApp, todos sob a alçada da Meta.
Privacidade e rastreamento: desafios e soluções
Apesar das crescentes preocupações com a privacidade dos dados, a Meta não deitou a toalha ao chão. A perda de dados valiosos para a gestão de anúncios foi um desafio nos últimos anos, mas o Facebook tem-se adaptado. O recurso à inteligência artificial e o desenvolvimento de novas ferramentas, como o rastreamento do lado do servidor via Conversions API (CAPI), permitem às empresas posicionar-se de forma eficaz perante o seu público-alvo, mesmo com limitações de rastreamento.
Em 2025, a Meta está a investir na melhoria da privacidade diferencial e no desenvolvimento de APIs que permitam melhor rastreamento sem comprometer os dados do utilizador.
Ferramentas de anúncios cada vez mais poderosas
O Facebook oferece dois grandes caminhos para criar campanhas eficazes:
• Gestão Manual de Anúncios
Este método continua a ser eficaz para empresas que querem controlar detalhadamente os seus anúncios. A definição de audiências pode ser feita com base em critérios como demografia, interesses, comportamentos e conexões. As audiências personalizadas e semelhantes também permitem alcançar públicos com maior propensão à conversão. Apesar de mais trabalhoso, este modelo é importante para ajudar o meta e encontrar pessoas com maior probabilidade em ter interesse nos produtos e serviços que queremos vender, e termos controlo sobre os resultados. Sendo que as anteriores campanhas "hipersegmentadas", devem ser feitas agora pelo lado dos conteúdos, e não das audiências, pois segmentos e audiências demasiado fechados já não são uma boa prática para a maioria das empresas e marcas.
• Meta Advantage+
O sistema Meta Advantage+ automatiza todo o processo – da segmentação à entrega do anúncio. Uma das funcionalidades mais relevantes é o Advantage+ Audience, que utiliza inputs como idade e interesses como sugestões e não como restrições, permitindo ao sistema encontrar audiências com maior probabilidade de conversão.
O Advantage+ Creatives melhora a performance visual dos anúncios, ajustando brilho, filtros, fundos, proporção de imagem e até introduzindo elementos animados em 3D.
Em 2025, estas funcionalidades estarão ainda mais melhores e mais afinadas, com algoritmos de IA generativa, capazes de adaptar criativos em tempo real com base no comportamento do utilizador.
Em 2025 a nossa sugestão é que analise cuidadosamente a ajuda que a AI do META está a dar na criação de cada campanha e utilize as opções fornecidas sempre que fizerem sentido.
E o que esperar de 2025?
O Facebook em 2025 não é apenas uma rede social – é uma plataforma de experiências digitais impulsionada por IA, AR e VR.
• Conteúdo inteligente, gerado e descoberto por IA
A Meta está a apostar fortemente em ferramentas criativas assistidas por IA, facilitando a criação de vídeos, imagens e textos altamente personalizados.Novos modelos de IA ajudam não só a produzir conteúdo como a entregá-lo de forma mais eficiente, com recomendações baseadas em comportamento, interesses e contexto.
• Realidade Aumentada (AR) e Realidade Virtual (VR)
Com os óculos Meta Quest 3 e futuros lançamentos, o Facebook está a aproximar os mundos físico e digital. Já se trabalha em campanhas publicitárias imersivas, com experiências em 3D e ambientes de compra virtuais.
• Integração com o Metaverso
Embora o conceito de metaverso tenha passado por uma fase de ajuste em 2024, em 2025, vemos uma abordagem mais prática e focada na integração entre redes sociais, espaços imersivos e ferramentas de trabalho colaborativo, onde as marcas também podem ter presença.
Ainda tem dúvidas se vale a pena apostar no Facebook em 2025?
Sim – e talvez mais do que nunca. Com ferramentas cada vez mais inteligentes, audiências massivas, segmentação poderosa e novos canais de interação (como AR, VR e IA generativa), o Facebook continua a ser uma plataforma central no ecossistema digital. A chave é saber como usar estas ferramentas de forma estratégica e adaptada ao comportamento dos utilizadores atuais.
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